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共和党技术差距需要数百万美元

根据共和党技术专家的说法,共和党人需要投入数百万美元来缩小与民主党人和奥巴马总统之间的数字鸿沟。

该党面临着追赶民主党的日益紧迫的局面; 沮丧的共和党特工认为,该党在一个广泛同意让奥巴马在过去两届总统选举周期中占据优势的领域落后。

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“党内的每个人都感到沮丧。 我没有和一个认为共和党人在2012年比2008年或2010年更成功的人谈过,“共和党战略家文森特哈里斯说道,他为里克佩里和纽特金里奇的总统竞选活动开展了数字营销活动。

“毫无疑问,我认为这是必须修复的时刻。 然而,好消息是,每个人似乎都对解决方案持开放态度,“他说

总统在2012年对罗姆尼的数字优势帮助他的竞选活动在选举日前几个月在关键的摇摆州和地区确定了奥巴马选民。 然后,该运动使用该数据库与这些选民保持联系,说服他们坚持候选人并出现在投票箱中。

奥巴马已经拥有了2008年竞选活动中最先进的数字化团队,这使他具有优于共和党人的内在优势。 他的竞选活动建立在强大的基础上,设计自己的数字基础设施。

在选举日,奥巴马的竞选活动对胜利充满信心,相信它确切地知道谁将会出现。 罗姆尼的竞选活动和许多其他共和党人对选民感到惊讶,其中少数民族选民的比例高于他们的预期。

哈里斯说,共和党全国委员会需要在未来两年内投入数千万资金,聘请一支才华横溢,具有前瞻思维的数字化团队,帮助共和党候选人利用尖端技术。 该团队将为RNC开发一个专有的选民数据库,以针对摇摆州的可能支持者。

“只有RNC才能解决这个问题,”哈里斯说。 “这必须是党聚集在一起并开始互相交谈的时候。”

RNC有足够的资金进行大笔投资。 Reince Priebus主席本月宣布该委员会“完全没有债务”。

到目前为止,该党尚未做出任何坚定的承诺,尽管RNC官员承认该集团正在研究“我们党的方向与其数字存在以及我们如何实现目标的方向”。

一些共和党人认为,如果候选人和保守派团体希望自己建立起来,那么党会更好。

“存在真正的风险,我们将在RNC篮子中放入太多鸡蛋,”GOP数字策略师Patrick Ruffini表示,他是DC公司数字机构Engage的总裁。 “我们必须打破这种模式,我们必须得到上级的许可。 ......需要进行范式转换,因为我不认为我们可以等待聚会。“

他说外部数字小组一直在开会讨论如何向前发展。

在2008年大选期间,RNC的在线传播主管Liz Mair同意最快的结果可能来自党外机构。 RNC通常很难长期计划“因为事情往往会在这两年的周期中运作,”她解释道。

Mair表示,她认为双方之间的“数字鸿沟”的悲观情绪在这个周期之后比2008年“差得多”。

“最终这可能不是一件坏事,”她补充道,因为更多人可能最终确信早期投资是必要的。 “我实际上认为未来的候选人正在关注[现在]。”

虽然罗姆尼的数字团队没有达到奥巴马的运作,但共和党候选人已经为他的政党留下了一些资源。

罗姆尼数字导演扎克莫法特表示,有太多人急于宣布2012年共和党人“数字化没有向前发展”。

他说,该党拥有罗姆尼的资产,可以在未来使用。 莫法特表示,罗姆尼的总统竞选活动上周向RNC提供了一个数据库,其中包含100万个名称,“这代表着RNC数字化努力为2010年周期产生的捐赠者基数增加了1000%”。

在未来几周内,该活动还将提供300多页关于供应商,基础设施管理和移动应用程序开发的分析和备忘录。

根据鲁菲尼的说法,“在2016年举办2012年的竞选活动真的很危险。”

这就是哈里斯说RNC需要聘请数字导演实施长期数字计划的原因。 它需要雇用那些可以利用新技术的人,这些技术可以更容易地识别和与可能的选民沟通。

最终,共和党人说,顶级捐助者和党内领导人需要接受建立一流的数字战略的想法。

Mair预测,催化剂将成为未来的共和党候选人,他们了解早期投资的必要性,并且可以将他或她自己推荐给外部团体和技术领导者。

哈里斯说,如果共和党不改变其做法,他担心该党可能会在2014年和2016年之后分享同样的挫败感。

莫法特说,他无法预测他的政党是否会取得进展。

“三个月后问我,”他说。 “我相信现在每个人都在使用正确的词语。 [并且]我认为他们正在提出正确的问题。“