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药物广告受到FDA的审查

当患者被诊断患有疾病时,网络正迅速成为他们寻找信息,治疗选择和支持团体的第一个地方。

制药公司希望成为该对话的一部分。 但他们对网上广告持谨慎态度,因为食品和药品管理局对网络营销的广告内容和免责声明信息含糊不清。 由于害怕违反这些规定,大多数制药商都避免在线广告特定产品,而是依赖传统媒体,如电视和平面广告,这些媒体有严格的指导方针。

在线广告行业表示,规则缺乏明确性,导致潜在广告收入损失数百万美元,实际上导致消费者获取的信息减少。

美国食品和药物管理局将举办为期两天的研讨会,讨论如何允许制药公司在网站,搜索引擎和社交媒体网站上做广告。 ( 和都在研讨会上写过故事。)

WebMD,Eli Lilly,PhRMA,谷歌和雅虎都参加了研讨会,为新指南提供建议。

3月份,FDA向十多家制药公司发出了信件,称必须在网络广告中包含有关风险和可能副作用的信息。 由于在搜索广告或小型展示广告的有限空间内很难做到这一点,因此许多公司都不再使用广告系列。

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互动广告局表示,此后制药公司的在线广告活动急剧下降。 ComSore上个月报告说,在FDA发出警告信后,药品公司购买的赞助商链接数量下降了50%。 到6月份,赞助商链接曝光率下降了84%。

公共政策副总裁Mike Zaneis说:“IAB和整个在线广告行业都欢迎当前FDA关注于帮助澄清互联网生态系统中药品广告的法律要求。”如果这个营销部门正在进行,则需要更大的确定性继续增长,通过提供更多的健康信息,使消费者受益。“

他在一封电子邮件中说,有很多“在线提供适当风险信息的创新方法”,以便为FDA,消费者和行业取得适当的平衡。

例如,谷歌建议为FDA批准的产品创建自定义广告,突出显示一系列明确说明风险的文字,并为消费者提供更多信息的链接。

“我们认为这种新格式将有助于为广告商制定明确的标准,并为用户提供重要信息,”谷歌管理政策顾问Pablo Chavez昨天下午在公司 。

在昨天的听证会上,雅虎副总裁David Zinman表示,提供更多展示广告信息的链接 - 您在网站上看到的典型大型广告 - 实际上比传统电视或报纸广告更有用,因为消费者可以花费更多及时阅读风险信息的时间。 他说搜索广告只有145个字符的空间,不适合免责声明信息,但一旦用户点击进入网站,就应该提供突出的链接。

他补充说,制药公司经常在互联网上运行电视批准的视频广告。 但它们对于在线格式来说太长了,因此无效。 他建议将视频与风险信息配对,并链接到其他信息。

“但广告商需要明确和确定这是可以接受的,”他说。 “我们正在等待竖起大拇指。”

他还表示,他认为广告商不应对公司没有创建的用户生成的内容负责。

美国药物研究和制造商青睐的一种选择将为FDA监管产品的广告和网站建立一个特殊标识。

强生公司高级法律顾问Elizabeth Forminard表示,FDA需要在其指导方针中建立灵活性,这应该考虑到“谁在说话,他们在说什么以及他们在说什么”,特别是涉及到社交媒体时Facebook和Twitter等网站。

“互联网使我们有能力和灵活地接触到他们所在的人和他们最需要的时间,”她说。 但是公司不应该负责搜索涉及其产品的任何不利事件。 “公司应该在他们意识到这些问题时解决这些问题。”

研讨会一直持续到今天下午5点。