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无线电测量工具受少数民族电台的攻击


但这对拥有最忠实观众的电台造成了问题。 谈话电台,基督教广播公司和西班牙裔广播公司的听众人数下降了10-15%。 城市电台减少了25%。

当然,受众规模的下降会对广告收入产生负面影响。 因此, PPM联盟成立,以反对新的测量方法。

该联盟包括全国黑人 广播协会西班牙无线电协会西班牙裔广告代理商协会和五个广播集团所有者: Border Media,Entravision,Univision,SBS和Inner City Broadcasting

该联盟一直在游说国会和联邦通信委员会,迫使Arbitron改善其样本组的规模和质量。 他们说样本中没有足够的少数民族,Arbitron做得不够,以确保少数民族留在该计划中。

去年,美国联邦通信委员会就是否应开展PPM调查征求意见,并于5月开始 ,询问该技术是否真正低估了少数民族以及如何改进该系统。
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6月,唐斯开展了国会对PPM技术的调查。 9月,在向媒体评级委员会提交传票以获取有关PPM监督的文件后,他发布了 ,表明PPM并未在所有市场获得认证。 他还发现,Arbitron没有做足够的努力来使用双语采访来招募讲西班牙语的听众。

今天早上作证新任主席杰西卡潘塔尼尼说她对设备本身没有任何问题。 但她说,Arbitron需要解决其样品的问题。

“如果你在市场上有一种单一的测量形式,并且在样本大小和质量方面存在问题,这会影响评级,”她告诉Hillicon Valley。 “然后电视台无法证明其广告价格是合理的,因为它们无法证明观众的规模和广度。然后广告代理商无法量化这些观众,也无法向客户推荐这些电视台。”

“对于一些客户来说,”她继续道,“这意味着他们不会继续投资于媒体,市场或人口统计。”

首席营销官奥尔顿·阿道姆斯Alton Adoms)今天早上也作证,他表示,电台可以利用这些数据重组节目阵容,以更好地吸引听众。

他表示,广播公司和监管机构应该关注“更大的挑战”,例如经济紧缩和债务负担过重,“而不是PPM给观众人数带来了光明。”

PPM现在用于25个主要市场(面板规模为70,000),到今年年底将达到33个。 Arbitron的目标是最终在49个市场中使用这些设备。 这些设备还可以上网。 有一天,该公司设想了一种可以跟踪广播电台频率的手机应用程序。

随着网络受众测量变得越来越复杂,“广告商期待不同程度的问责制,”亚当斯说。 “广播需要一种方式来获得广告收入的公平份额”。

Pantanini承认Arbitron已经解决了一些问题,但“它只是没有意识到这对我们这个行业的影响,”她说。

她指的是拥有大量西班牙裔人口的德克萨斯州和加利福尼亚州,她说“没有一种解决这些人口统计数据的方法似乎绝对是不负责任的。”

上午10点,您可以在找到听证会的网上直播。